Ngày càng có nhiều doanh nghiệp tham gia vào PR, SEO, truyền thông xã hội và tiếp thị nội dung. Có bốn lĩnh vực này được bao phủ là rất tốt, nhưng nhiều công ty không đạt được mức ROI đầy đủ từ khoản đầu tư của họ vào chúng. Trong chuyên mục ngày hôm nay, tôi sẽ khám phá lý do tại sao lại như vậy và phác thảo cách đảm bảo bạn sẽ thành công.
I. Mục đích
Hiểu được mục tiêu thực sự của bạn là một nơi tuyệt vời để bắt đầu.
Làm thế nào để trang web của bạn giúp bạn đạt được mục tiêu của mình tham khảo truyền thông nói gì về dịch vụ thiết kế website chuyên nghiệp tại light?
Bán trực tiếp?
Khách hàng tiềm năng?
Giới thiệu cho người khác?
Số lượt xem trang (quảng cáo hoặc phổ biến thông tin)?
Dù bạn làm gì với các hoạt động quảng bá trang web của mình, điều quan trọng là bạn phải gắn tất cả những điều này lại với mục tiêu của trang web của mình.
Ví dụ: sự hiện diện mạnh mẽ trên mạng xã hội giúp ích gì cho doanh nghiệp của bạn?
Đối với nhiều doanh nghiệp, cách bán hàng trực tiếp sẽ không mang lại nhiều lợi nhuận (mặc dù có một số doanh nghiệp mà mạng xã hội thực hiện rất tốt công việc đó!). Nếu nó không trực tiếp thúc đẩy doanh số bán hàng, thì đó có phải là một trò chơi xây dựng thương hiệu? Hoặc, đó có phải là một kênh để phát triển mối quan hệ với những người có ảnh hưởng lớn trong không gian thị trường của bạn - nơi những mối quan hệ như vậy có thể trở thành động lực chính của các liên kết chất lượng cao đến trang web của bạn?
Tôi là người ủng hộ mạnh mẽ việc thiết kế các chiến lược truyền thông xã hội để giúp thúc đẩy sự kết hợp mạnh mẽ của các tín hiệu đến trang web của bạn, bao gồm cả các liên kết. Điều này có thể mang lại hiệu quả đáng kinh ngạc và đó là điều mà công ty tôi đã làm được với nhiều khách hàng thuộc tầng lớp doanh nghiệp. Tôi nghĩ rằng các công cụ tìm kiếm đã và đang xem xét các trang web để xem liệu chúng có nhận được sự kết hợp hợp lý giữa các liên kết và các tín hiệu truyền thông xã hội hay không.
Ví dụ: hãy tưởng tượng rằng bạn có một tập hợp các liên kết đến một trang web có một giá trị. Để tiện cho việc thảo luận, chúng tôi sẽ gọi giá trị đó là 100. Cũng giả sử rằng bạn có một tập hợp các tín hiệu xã hội có giá trị là 50. Tôi lập luận rằng sự kết hợp của các liên kết và các tín hiệu xã hội với nhau có thể có giá trị tổng hợp là 200.

Tuy nhiên, đối với một số doanh nghiệp, phương tiện truyền thông xã hội được sử dụng tốt nhất cho giá trị thương hiệu thuần túy hoặc thậm chí để xây dựng cộng đồng giúp thúc đẩy doanh số bán hàng và sử dụng trực tiếp. Đây cũng là những chiến lược hoàn toàn hợp lệ.
Mặc dù tôi đã nhấn mạnh phương tiện truyền thông xã hội trong cuộc thảo luận về vấn đề này cho đến nay, quá trình tương tự để hiểu cách bất kỳ chiến lược tiếp thị nào của bạn, cho dù đó là PR, blog trên trang web hoặc cung cấp nội dung, cần phải nhắm mục tiêu giúp trang web của bạn đạt được mục tiêu.
II. Các vấn đề chính
Tất cả điều này nghe có vẻ khá đơn giản, nhưng để kết hợp chúng lại với nhau khó hơn rất nhiều. Điều xảy ra với nhiều doanh nghiệp là những người liên quan đã có rất nhiều thứ khác trên đĩa của họ. Nhóm thực thi biết rằng họ cần phải làm điều gì đó, vì vậy họ thực hiện một số hành động chiến thuật để bắt đầu. Nhưng, sau đó họ không nhận được giá trị từ nó mà họ đang tìm kiếm.
Dưới đây là ba trong số những lý do chính tại sao:
Các chiến lược không phối hợp: Công ty rất tiến bộ, vì vậy họ đã thiết lập một blog, một nhóm SEO, một tổ chức PR vững chắc và một nhóm truyền thông xã hội. Họ cũng tích cực theo đuổi tiếp thị nội dung như một cách để giới thiệu thông điệp và kiến ​​thức chuyên môn của họ cho khán giả của những người có ảnh hưởng khác. Vấn đề là không phải tất cả họ đều hát từ cùng một tập bài hát. Nhận từng sáng kiến ​​tiếp thị này để quảng bá cùng một loại nội dung và thông điệp là điều bạn đơn giản phải làm.
Chủ sở hữu kiêm nhiệm: Nhiều khi những người được giao có nhiều trách nhiệm khác. Người điều hành giao một trong những nhiệm vụ (ví dụ: blog) cho người quản lý tiếp thị yêu thích của họ như một trách nhiệm bổ sung, tuy nhiên người quản lý đánh dấu đó có rất nhiều thứ khác trên đĩa của cô ấy. Điều này sẽ không nhận được nhiều sự chú ý!
Trong các bộ phận khác nhau: Ví dụ: truyền thông xã hội được đặt trong bộ phận PR, blog trong một lĩnh vực tiếp thị khác và nhóm SEO đang trong quá trình phát triển. Cơ hội để tất cả các nhóm này phối hợp chặt chẽ với nhau là bao nhiêu? Đáng buồn thay, nhiều khi họ không làm như vậy.
III. Phương pháp khả thi
Tôi tin rằng một trong những giải pháp tốt nhất là có một chủ sở hữu giám sát tất cả các sáng kiến ​​này - SEO, mạng xã hội, blog và tiếp thị nội dung. Họ cũng phải có khả năng ảnh hưởng đến những gì xảy ra trong PR và / hoặc theo dõi những người làm truyền thông nhờ những nỗ lực PR thành công.
Chúng ta cũng có thể chạy quảng cáo để PR học tại: https://light.com.vn/10-vi-du-keu-go...ho-website.htm
Người này cần có bốn điều phù hợp với họ:
Tập trung - Đừng dồn trách nhiệm lớn này lên đĩa đệm vốn đã tràn đầy của ai đó.
Đam mê - Họ cần tin vào tầm quan trọng của công việc và là một nhà truyền bá phúc âm thực sự.
Được hỗ trợ - Nhóm thực thi cần hỗ trợ họ và làm rõ từ cấp trên rằng đây là một sáng kiến ​​quan trọng.
Quyền hạn - Họ cần có khả năng làm cho mọi thứ di chuyển khi cần thiết.
Một chủ sở hữu duy nhất là cách tốt nhất để thiết lập điều này. Nếu bạn không thể làm điều đó vì lý do nào đó, thì hãy thành lập một đội có cùng phẩm chất. Một nhiệm vụ rõ ràng, một nhóm trách nhiệm được xác định rõ ràng và một hoặc nhiều người Tập trung, Đam mê, Được hỗ trợ và có Thẩm quyền để thúc đẩy cả bốn lĩnh vực hướng tới cùng một mục tiêu - yup, điều đó thực sự có thể tốt như vậy!